Firma i agencja reklamowa powinny ze sobą współpracować – w zasadzie każdy może to uznać za pusty slogan, ale bardzo często wiele osób o tym zapomina. Współpraca nie w każdej sytuacji układa się jak należy i każda ze stron ma odmienne nadzieja, poglądy czy priorytety. Jeżeli jednak będziemy trzymać się pewnych schematów znacząco wpłyniemy na podjęcie dobrej decyzji o współpracy z właściwą działalnością. Co zatem trzeba zrobić, aby stworzyć dobrą relację co później będzie mogło przełożyć się na efekty, które będą w stanie nam zadowolić?